娃哈哈纯净水女代言人

宗馥莉4年前换掉娃哈哈的代言人王力宏，她当时这么做的原因是什么？

她当时这么做的原因是觉得王力宏不能够再给娃哈哈带来更好的经济效益，认为他给消费者带来更多的是审美疲劳。

感觉宗馥莉就像是预言家一样，游镇四年前，在那么多消费者的反对下，她依旧要换掉为娃哈哈代言了20年的代言人王力宏。四年后，王力宏因为离婚事件，很多商家都跟他解约了，这样看来宗馥莉当年决定似乎更加正确。

一、宗馥莉坚决要换掉为娃哈哈代言了20年的王力宏。

在四年前，宗馥莉新上任娃哈哈副董事长后，第一件事就是跟娃哈哈代言人王力宏解约。当时，消息一处，很多人都觉得宗馥莉的做法不妥，因为王力宏已经给娃哈哈代言了20年，很多人选择喝娃哈哈都是因为王力宏，所以对于跟王力宏解雹隐约事情，消费者纷纷表示日后不再喝娃哈哈矿泉水。但是，宗馥莉依然没有改变自己注意，坚决换掉了王力宏，并且力推新人代言。

二、宗馥莉认为他不能够为娃哈哈带来更好效益。

当时在很多消费者的质疑下，宗馥莉回复消费者，之所以会换掉代言人王力宏，是因为她本人本来就不喜欢王力宏，加上他不能给娃哈哈带来更好经济效益，他给消费者带来更多的是审美疲劳。所以她的态度很坚决，这件事一定要坚持。王力宏不再代言娃哈哈，四年后，他因为离婚事件，很多大牌商家都跟王力宏解约，甚至圈内好友也取关了她。这样看来，宗馥莉当时的坚神肆粗持解约，似乎更加正确。

三、个人看法。

每个企业的领导者，都有权力决策自己企业内部事务，虽然结果不知道如何，但是只要大胆尝试，肯定会有不一样的收获。所以宗馥莉能够成为娃哈哈副董事长，是能力决定的。

哇哈哈代言人（娃哈哈官宣新代言人）

近日，娃哈哈宣布演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。

娃哈哈方面认为，许光汉2003年出道，17年里困境与挑战不断，但他对演艺事业始终保持着纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。

让很多网友感慨的是，代言娃哈哈20多年的王力宏被“取代租册”了。1998年就成为娃哈哈纯净水代言人的王力宏，在2017年还从娃哈哈掌门宗庆后手中接过了“荣誉员工”晶钻代言奖杯。

而此前，宗庆后女儿宗馥莉却直言不讳地对媒体讲：我不喜欢王力宏，他年纪大了，观众会审美疲劳。

事实上，王力宏和娃哈哈在20年的合作里，相互成就和彼此受益。20年前，在娃哈哈的营销发力期，宗庆后曾花下重金夺下央视的广告标王，当时王力宏的一首歌曲《爱的就是你》风靡大街小巷，王力宏和刘涛合拍的广告视频也成为很多人的青春回忆。

现如今，从企业营销的角度，娃哈哈希望走年轻化的品牌路线，因此选择了凭借电视剧《想见你》爆红的许光汉作为新代言人。只是，宗馥莉说今年44岁的王力宏“年纪大了”，这样的“直言直语”还是让很多网友心里不快，太伤人了。

父亲宗庆后曾评价过宗馥莉“不懂中国的人情世故”，而王力宏针对与娃哈哈解约一事，曾经在去年回应道：“我也是从小一块长大的，要感恩从小支持我的每一位，我一定会继续支持，继续喝”。对此，网友纷纷点赞王力宏，称他情商高。

其实，对于很多喜欢王力宏这位“优质偶像”的歌迷来说，喝娃哈哈不仅是喝弊搏宏的水，看到瓶装上印有的王力宏肖像，“喝的是青春”。还有网友说，是纯净水打开了王力宏的国民度。如今时光飞逝，代言人的更迭也让歌迷们感慨万千。

日前Hebe田馥甄新歌《悬日》MV发布，许光汉还惊喜客串了一把男主，和田馥甄破次元合作。

在MV中，田馥甄和许光汉解锁学士服造型，饰演一对旧日恋人重新相逢的场景。两人在林间嬉笑玩闹，露出灿烂笑容，尽显满满的青春气息。有网友惊呼：《想见你》的李子维又回来了！

事实上，Hebe田馥甄也已经出道20年，她和许光汉的合作也引起不少歌迷的感慨，“仿佛见证了青春又一次重演”。

对于许光汉“取代”王力宏成为银燃娃哈哈新代言人，你怎么看？你的“青春”代言人又是谁？

图片来自新浪微博、豆瓣、网易娱乐

“年轻化”从人事动刀了，娃哈哈的宗馥莉时代要来了？

#快消八谈# #娃哈哈#

从公关部部长、集团销售公司副总经理再到如今的集团副董事长兼总经理，宗馥莉正逐步走向娃哈哈管理“C位”。

12月9日，娃哈哈宣布宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理，至于两父女间具体的职能分工，娃哈哈并未做过多阐述，只表示宗馥莉将负责日常工作，“与宗庆后一同为娃哈哈的稳健发展注入长青活力”胡燃。

资料显示，1982年出生的宗馥莉14岁外出留学，并于2004年毕业回国后就来到娃哈哈萧山工厂了解一线生产工作。2007年，宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁，该集团是2003年成立的一家提供饮料生产全产业链解决方案的公司，承担娃哈哈部分产品的代加工业顷猜务，目前该公司在全国有20个生产基地、40多家分公司，拥有100多条生产线。

“宗庆后虽未完全‘退休’，但宗馥莉已经一步一步走到了台中央。未来，作为日常工作负责人，宗馥莉将持续推进娃哈哈战略革新，夯实实业基础。”关于宗馥莉未来的工作方向，娃哈哈相关负责人进一步补充道。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，宗馥莉接班基本是铁板钉钉的事情，关键问题是以宗庆后的性格，很难做到完全退休。目前宗庆后仍担任董事长，这可能对宗馥莉的运营和战略思维有些约束。而宗馥莉拥有海归背景，既懂西方文化，又有中国市场认知，娃哈哈由她掌舵，对后娃哈哈时代是有一定的帮助，但运营成果如何仍有待观察。

香颂资本董事沈萌也表示，宗馥莉在与父亲明争暗战多年后，终于获得娃哈哈接班的机会。不排除宗馥莉会对娃哈哈进行一定程度的改革，以适应新的发展机会。

数据显示，2013年，娃哈哈收入达到783亿元营收，随后开始走下坡路。2014-2018年，娃哈哈的营收分别为728亿元、494亿元、529亿裤乎虚元、465亿元、468.9亿元，4年间缩水近300亿元。

从2018年起，除了担任宏胜的总裁外，宗馥莉还在娃哈哈集团内部兼任部分职位，并尝试改变娃哈哈停滞不前的现状。2018年4月宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，该部门是对娃哈哈集团内部外联部、市场部等不同部门的合并。随后，2020年3月，宗馥莉又兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

“担任品牌公关部部长后，宗馥莉试水品牌的破圈，带来一系列诸如营养快线彩妆、哈哈棕、盲水、AD钙奶雪糕等品牌跨界创新尝试，并建立和B站、英雄联盟职业联赛LPL等平台的深度合作，成功打入二次元、电竞、潮玩等圈层。”娃哈哈相关负责人介绍。

除上述品牌跨界，宗馥莉还在打造饮料品牌Kellyone，先后推出保质期仅7天且定价高达28-48元/瓶的定制果蔬汁、0糖0能量乌龙茶“一茶”、0糖0能量苏打气泡水“生气啵啵”、果汁茶等系列产品。此外，宗馥莉还解约了代言娃哈哈饮用水长达20多年的王力宏，启用王一博、许汉光为代言人。

然而，宗馥莉的上述举措收效甚微。浙江省市场监管局、省工商联共同发布的“2021浙江省民营企业100强”榜单显示，2020年娃哈哈营收为439.8亿元，位列榜单的第31位。与2019年22位的排名相比下降了9位，营收也比2019年的464.4亿元同比下滑5.29%。

在业内人士看来，上述一系列举措可以看出，有着“80后”“海归”等众多标签的新任女将宗馥莉一直想通过打开年轻消费市场来对抗娃哈哈的“中年危机”，但目前来看，继营养快线、纯净水和AD钙奶等之后，娃哈哈还未打造出深入人心的单品。

“娃哈哈目前最大的问题是缺少真正能够对娃哈哈的成长提供支撑的第二曲线，其原有产品步入周期尾部，缺少更合理的成长规划以及更科学的治理结构。虽然宗馥莉获得接班的机会，但是否能够撼动原有的内部体制，限制其父的影响力，顺利推动改革，尚有诸多未知数。”沈萌表示。

为什么网上都在夸哇哈哈宗馥莉换代言人？

如果不是宗馥莉有先见之明，及时撤掉了王力宏的代言，可能就会影响娃哈哈的品牌形象。

相信大家都喝过娃哈哈旗下的品牌，娃哈哈的创始人是宗庆后。当搏慎时为了对抗农夫山泉，宗庆后推出了娃哈哈纯净水，并且请了当下非常火的歌手王力宏做代言人。王力宏和娃哈哈这个品牌的感情是非常深厚的，因为1998年就开始代言，直到宗庆后退位，他的女儿宗馥莉掌管集团之后就终止了代言。现在网友们都在夸宗馥莉换代言人，你知道原因是什么吗？

一、难道宗馥莉早就预见王力宏会塌房？

宗庆后在位的时候非常喜欢王力宏，从1998年请王力宏做代言开始，就一直没有换过代言人。没想到女儿宗馥莉上任之后，不仅改变了管理公司的方式，还在2017年撤掉了老牌代言人王力宏。当时大家都想不通，为什么要撤销王力宏的代言，很多网友还说她根本就不懂管理。当时在接受采访的时候，宗馥莉也直言是因为不喜欢王力宏，4年后王力宏因婚内出轨被推上了风口浪尖，这时候大家才发现，真正高瞻远瞩的人是宗馥莉。

二此姿、中止和王力宏的合作是正确的。

当时决定不让王力宏代言的时候，遭到了很多公司内部人员的反对，甚至自己的父亲也不赞同，但是宗馥莉还是坚决换掉了王力宏，请了新的代言人许光汉。现在看来宗馥莉的决定完全是正确的，可能她当时就感觉出来王力宏的人品有问题，毕竟不喜欢一个人也是需要理由的。这就是企业家与我们普通人的区别，不会被明星的光环所迷惑。

三、如果不是因为换了新的代言人基扒敬，娃哈哈也会受到王力宏的影响。

王力宏在宣布离婚之后接了一个很不错的代言，那就是和英菲尼迪的合作。但是王力宏被曝出婚内出轨之后，该品牌也是直接终止了合作。宗馥莉应该庆幸当时坚持换掉王力宏，不然娃哈哈不仅会受到王力宏的影响，品牌也要及时的公关处理，终止与他的合作。不得不说，宗馥莉是一个非常有主见的企业家，上任后不仅带领娃哈哈走向更好的发展，还提前避雷，及时和王力宏撇开的关系。现在网友们不会觉得宗馥莉的决定是一时冲动了吧？

宗馥莉4年前换掉娃哈哈代言人王力宏，究竟是为何？

4年前宗馥莉换掉娃哈哈代言人王力宏只因为不喜欢，在当年这件事对王力宏的负面影响并不大，反倒是宗馥莉因一句我不喜欢遭到了很多网友攻击。当时很多网友表示宗馥莉不仅在品牌、公关领域不专业，作为一个企业领导也实在没有耐心或者说不够成熟。

当年，因为娃哈哈代言人谨型王力宏被换，很多网友表示，大众从品牌的角度，宗大小姐可能对品牌认识有点误解，看到满屏幕的小鲜肉就觉得自己家品牌也应该由小鲜肉来代言吗？这么多年工商管理MBA、EMBA都没有学到品牌是越老越值钱的道理吗？可口可乐曾经耗费百万美元推出新口味，结果呢，被骂得狗血淋头，再也不敢尝试了。另外，看看其他快消饮料推出新口味的策略是：推出新品牌并找新代言人。比如百世可乐旗下就有美年达、七喜、佳得乐、果缤纷等等，都有不同品牌形象及代言人、广告、品牌理念等等。所以其实宗大小姐想品牌年轻化也完全可以这样做——用小鲜肉打出一款新产品，既可以品牌年轻化，也可以丢掉以前的包袱，如果做好了就是自己的成绩，做不好对娃哈哈整体品牌也没损失。

从传播的角度说，很多网友说宗馥莉是销兄自己给自己制造负面话题，还是热点的负面话题，真是跳进黄河也洗不清。这个热点在当时包含了年纪大被淘汰（相关话题有裁员跳楼、码农改行等等）、富二代（相关话题有很多，反正没有好的）等等为人们所津津乐道的亏晌袭话题。

就这样宗馥莉一直顶着舆论压力坚持着，默默的接受着大众的指责，但是就在这两天王力宏婚内出轨事件引起不小的风波后，网友纷纷表示大家应该给宗馥莉一个道歉，之前是错怪娃哈哈了，原来娃哈哈接班人比我们这些普通人有眼光，纯净水确实需要纯净的人去代言。